Produktionen af kunstbøger til udstillinger er en grafisk disciplin helt for sig selv. Når kunstmuseer skal præsentere en kunstners værker i bogform, må kvaliteten af bogen ikke ligge under den egentlige oplevelse af kunstværket. Produktionskvaliteten skal med andre ord være i særklasse.

Desuden skal en kunstbog eller et udstillingskatalog helst holde sig lidt i baggrunden. Det er kunstværket, der skal have plads til at vise sig frem på bedst mulig vis.

De valg, man træffer når det gælder typografi, farver, formater og papirkvalitet, er af afgørende betydning for oplevelsen af kunstnerens værker – men kunsten er netop at understøtte, ikke at råbe op. Hvis læseren fokuserer mere på tryksagen end på indholdet, glider kunstværket i baggrunden. Og det er jo ikke meningen.

Factor X har stået for den grafiske tilrettelæggelse og produktion af flere kunstbøger, blandt andet for kunstneren Peter Ejlerskov og for Galleri Insula på Læsø.

Men også langt mere praktisk orienterede bøger har vi erfaring med at producere.

For Danfoss’ Heating Division har vi produceret en større installationsmanual for det avancerede Flat Station-koncept, og for Danfoss Salg Danmark har vi layoutet og redigeret den omfattende VVS Guide 6, en sag på knap 300 sider med tekniske diagrammer, skemaer, fejlfindingsvejledninger og monteringsanvisninger på alt, der har med varmeanlæg at gøre. Bogen er skrevet til håndværkeren og er produceret med et slidstærkt og solidt omslag.

Oplag: 11.000 – VVS Guiden er dermed officielt en bestseller!

Promecon udvikler og producerer løsninger i stål til byggeri samt industrielle og maritime formål. Virksomheden er i dag et datterselskab i Kemp & Lauritzen-koncernen, men var ved grundlæggelsen en selvstændig enhed under MT Højgaard. Promecon ønskede at skabe sig en selvstændig profil både over for kunder og ansatte, og til det formål blev Factor X Reklamebureau A/S hyret.

Strategien var at synliggøre Promecons kompetencer igennem medarbejdernes daglige projekter og samtidig vise virksomhedens menneskelige ansigt. Et væsentligt element i dette, var PR magasinet – et højprofileret magasin, hvor kunder og samarbejdspartnere præsenteredes for projekter og holdninger til branchen i et sagligt journalistisk sprog.

Et afgørende succeskriterium har således været at fastholde troværdighed overfor alle i målgruppen, og dermed blive et seriøst indlæg i den faglige debat og inspirationskilde igennem relevante projektbeskrivelser. Til PR magasinet blev der nedsat en redaktion bestående af fire personer fra Promecon og Factor X, som indsamler og vurderer materiale.

Factor X stod for projektledelse, design, tekst og færdiggørelse.

Listen. Reflect. Act.

Vestas er verdens førende virksomhed indenfor vindindustrien. I kraft af opkøb og fusioner opstod behovet for at kommunikere stærkere internt. Dialog er overskriften på et omfattende projekt, som Vestas har sat i værk for at få yderligere fokus på hver enkelt kundes behov og ønsker.

En kundeanalyse pegede på nogle af de områder, der fremover skulle arbejdes med. Med basis i denne kundeanalyse blev Factor X indbudt til at komme med idéer og løsninger til den interne markedsføring i Vestas.
Resultatet blev en fortløbende intern kampagne, Customer Dialogue Process, som fokuserer på at kommunikere de bærende værdier Vestas. Igennem en årlig kundeanalyse flyttes fokus fra interne udfordringer til de mere kunderettede.

Listen. Reflect. Act blev valgt som samlende tema, som dækker de væsentligste indsatsområder i projektet. Kampagnen henvendte sig til medarbejderne på flere niveauer, fra traditionelle brochurer, seminarer, til et omfattende site på Vestas intranet, hvor man løbende kan følge analyseresultater og interne forbedringer.

Læs mere her >> eller kontakt Peter Lindström på pm@factorx.dk eller tel.: 8731 1034

Kort fortalt handler det om at målrette dit tilbud til dine kunder – og det kan automatiseres næsten 100%.

Segmentering er nøglen til succes.

Digital dialogmarkedsføring (DDM) baserer sig på én grundlæggende sandhed om markedsføring: Forbrugerne vil oplyses og inspireres.

Den moderne forbruger vil have lov til at vælge selv  og at skabe sin egen identitet baseret på sit forbrug og sine købsmønstre.

Alt for mange virksomheder bruger bare ikke segmenttanken, når de sender tilbud ud elektronisk, og de går derfor glip af et potentielt set meget stort salg.

Det er det, digital dialogmarkedsføring kan rette op på. Det kan give dig et endog meget stort mersalg på din webshop, og det er endda nemt at håndtere i det daglige. DDM baserer sig nemlig på softwareløsninger, der håndterer hele flowet for dig.

Følg kunden og send de gode tilbud på det helt rigtige tidspunkt

Her er et eksempel på, hvordan DDM kan fungere:

Du starter med at sende et nyhedsbrev ud. I nyhedsbrevet er der f. eks. tre tilbud.

Modtageren vælger at klikke sig videre på tilbud nr. 1. Han køber måske ikke noget, men han er interesseret; det kan du se, fordi han bruger måske to minutter på siden med tilbuddet. Og så går han fra dette tilbud hen til en anden vare på din hjemmeside. Og så hopper han af igen. Al denne trafik bliver registreret elektronisk – det er altså ikke dig personligt, der sidder og følger alle dine mange tusinde kunder rundt på din webshop.

Kundernes færden og reaktioner på dine mails bliver hele tiden overvåget og husket af systemet. Systemet registrerer, at en given kunde foretrækker at se på en bestemt varegruppe, og systemet bestemmer så, at det er det, kunden skal have en mail om næste gang.

Forskellen på gammeldags markedsføring og på DDM er, at du kommer til at kende kundens adfærd og præferencer helt ned på det personlige plan.

Du kan forberede dine tilbudsmails på forhånd og sætte et antal relativt simple regler op, som systemet skal følge. Systemet kan sende en mail til kunden med det helt rigtige tilbud på det helt rigtige tidspunkt.

Dét er i al sin rystende enkelthed hvad DDM går ud på: At tage kunden ved hånden og sørge for, at han hele tiden får tilbud, der passer til den situation, kunden lige nu står i.

Factor X Reklamebureau A/S kender sin DDM

Factor X Reklamebureau A/S arbejder i øjeblikket med flere DDM-løsninger for kunder, der har et behov for kompleks og personligt målrettet markedsføring.

Vi har etableret samarbejde med leverandører af den software, der skal bruges, og vi er specialister i at tilrettelægge kampagner og budskaber præcis til DDM.

Kontakt Peter Lindström Madsen på pm@factorx.dk for yderligere information – eller tilmeld dig vores nyhedsbrev.

Vores nye, store kunde Rexholm har travlt i vintermånederne. Det er her, profilbeklædningsbranchen farer rundt til messer i det meste af Europa og præsenterer alt det nye til sæsonen. En af de største messer i branchen for profilbeklædning og reklamegaver er PSI-messen i Düsseldorf, som fandt sted i januar måned.

Rexholm havde venligt inviteret os en tur til Düsseldorf på studierejse, så vi drog fem mand af huse. Rexholms stand var blevet til bl.a. med vores hjælp, så et af formålene var at se, hvordan standen tog sig ud i virkeligheden. Vi skulle også rundt og danne os et indtryk af branchen som helhed, konkurrenter indbefattet.

Nu beskæftiger Rexholm sig som bekendt med beklædning, så de befandt sig i den meget seriøse ende af spektret – men det var der andre, der ikke gjorde. Således erfarede vi, at det er muligt at få fremstillet pasta (den slags til at spise med ketchup og revet ost) i logoform og -farve som reklamegave.

Vi erfarede videre, at der findes mindst 250 virksomheder i Europa, der lever af at producere kuglepenne med logo og køleskabsmagneter med hologrammer. I alt 6 store haller med reklamegaver lige fra det almindelige til det rablende – kedeligt var det i hvert fald ikke.

Ligeledes havde vi æren af at træffe selve den mand, der har opfundet Spinwine-vinproppen; et produkt, der skulle kunne fremhæve smagen af vin gennem iltning.

Vi gjorde vores bedste for at teste på et videnskabeligt grundlag. Men vi var jo kommet for at opføre os professionelt sammen med folkene fra Rexholm, så vi fik holdt en del møder med dem om de talrige tiltag, der kommer fra deres (og vores) hånd i løbet af året. Dem er der mange af. Tiltagene. Nogle iblandt delegationen fik også lejlighed til at opleve den lille (og meget gemytlige) by Tönisvorsts natteliv.

Vi kan afsløre, at der ikke meget natteliv i den lille (men ellers meget gemytlige) by Tönisvorst. Så vi gik hjem for at sove.

Vi siger tak til Rexholm for en spændende, hektisk og produktiv tur – vi i reklamebranchen kommer så sjældent ud at blive luftet; vi sidder som regel bare her ved åen med tænkehatten på.

Vi har netop afsluttet en større produktionsrunde, hvor vi har leveret intet mindre end tre store brochurer (på i alt tre sprog) samt en stribe annoncer og PR-artikler.

T-kraner – autobahnens arbejdshest

Markedet for T-kraner er især stort i Tyskland, hvor de har en del motorveje, hvor der kører en del biler. Fra tid til anden ramler bilerne sammen, og så skal nogen ud at rydde op. Til det brug er T-kranen genial, for den kan sidde bag på et almindeligt fejeblad, og man kan let og hurtigt løfte de havarerede tyske biler op og køre dem på skrotpladsen.

HMF har ønsket at sætte ekstra fokus på denne kranklasse, så vi skrev og layoutede en flot brochure om T-kranerne og håber nu, at vi har gjort vores til at få ryddet hurtigere op på de tyske (og andre landes) motorveje.

K-kraner – kend den på K’et

K står for knækarm, og K-kraner er en klasse af kraner, man ofte ser, når man bestiller grus, skærver og SF-sten hjem til sig selv. De sidder gerne bag på lastbiler fra vognmænd og byggemarkeder og er gode til at læsse af og på. Vi har netop produceret en brochure også om K-kranerne, hvor vi får teknik og gode salgsargumenter til at gå op i en højere og grafisk flot enhed.

EVS – væltefri højteknologi

Sidst, men ikke mindst, har vi produceret en fantastisk brochure om EVS – Electronic Vehicle Stability. EVS er HMF’s helt eget stabilitetssikringssystem til køretøjer med kraner, og det er utrolig snedigt lavet. Kort fortalt sørger systemet for, at kranen kan arbejde frit uden at operatøren skal være bange for, at hele balladen kæntrer. Det sker via sensorer og computerprogrammer, som hele tiden beregner stabiliteten med alle tænkelige parametre: Egenvægt, kranarmens bevægelser, last, hældning af underlaget, støttebomme og så videre.

Meget teknisk, men utroligt smart, og det eneste system af sin art. HMF har altså nogle særdeles slagkraftige salgsargumenter, som vi har illustreret via avancerede 3D-illustrationer i en anderledes og stort anlagt brochure.

Dertil har vi skrevet artikler til fagpressen og produceret nogle fede annoncer.

Her hos Factor X leder vi fortsat efter en eller flere virksomheder, der har lyst til at prøve kræfter med digital dialogmarkedsføring som et pilotprojekt.

Den ideelle virksomhed er en virksomhed med online salg og med en vis mængde kundeemner – BtC-salg er optimalt.

I skal have lysten til at blive udfordret på jeres online salg og kommunikation, og I skal have finanserne til at investere i systemerne og koncepterne, der hører til den digitale dialogmarkedsføring. Til gengæld får I vores viden og ekspertise til særdeles lav pris – og I kan næsten ikke undgå at øge jeres salg online ganske betragteligt.

Læs mere om vores syn på DDM her >>

Kontakt Peter Lindström på pm@factox.dk eller tel.: +45 8731 1030 for en uforpligtende snak om vores fælles muligheder.

Vandborg A/S er en dansk familieejet virksomhed, der producerer plastemner af enhver art i både store og små serier til elektronikindustrien, metalindustrien, byggebranchen og meget mere.

Virksomheden har gennemført et generationsskifte for et års tid siden og har lagt en ambitiøs vækststrategi. Vandborg har også noget at have visionerne i, for det viser sig, at de kunder, der tidligere har lagt deres indkøb hos plastindustrien i Fjernøsten, nu vender hjem og kan se fordelene i dansk kvalitetshåndværk. Hos Vandborg er man endda i stand til at fremstille både forme og de støbte produkter til en konkurrencedygtig pris sammenlignet med kineserne.

Vandborg har altså en god historie at fortælle, og vi er valgt til at fortælle den. Vandborg A/S har derfor fået udviklet et helt nyt website med tilhørende profilbrochure hos os, og vi har lagt stor vægt på at fortælle den gode historie om Vandborgs lange erfaring og dybe specialisering.

Resultatet er blevet en 8-sidet profilfolder og en enkel, men effektiv hjemmeside.

Men vi gør det med et solidt strategisk og taktisk udgangspunkt, som altid resulterer i en operationel handlingsplan for din virksomhed.

Strategisk, taktisk og operationel kommunikation

Vi tager udgangspunkt  i din virksomheds virkelighed. Hvor I står, hvor I vil hen.  I arbejdet med din virksomhed tager vi udgangspunkt i en kommunikationsmodel, hvor vi opdeler alle aktiviteter i strategisk, taktisk eller operationelt niveau. Se modellen her >>

For os betyder det at kommunikere på et strategisk niveau, at al kommunikation bliver helhedsorienteret og tager udgangspunkt i visioner, mission og værdier i virksomheden. Når kommunikationen er helhedsorienteret, vil det sige, at virksomheden sender de samme signaler til sin omverden uanset modtager og medium.

Vores vej til en kommunikations-og markedsføringsplan er baseret på en trefaset model, hvor vi

• Indsamler og analyserer al tilgængelig viden om jeres virksomhed
• Drøfter og diskuterer virksomhedens mål og midler over en given periode
• Udarbejder en strategi- og handlingsplan, der konkret præsenterer vejen til målet
  via kommunikation og markedsføring.

Fra strategi til handling

Når strategien er lagt, udmønter vi den i en handlingsplan for din virksomhed. Og vi sætter en tyk streg under handling. Som professionelle kommunikationsfolk omsætter vi din strategi til kommunikativ virkelighed – i print, på nye medier, i pressen, alle vegne hvor du har brug for at lade din stemme høre.

Kommunikationsplanen vil typisk indeholde:

• Forslag til budskaber til enkelte segmenter og organisatoriske niveauer
• Forslag til grafisk design på de enkelte tiltag
• Medieplan
• Forslag til integration mellem markedsføringstiltag og IT-platforme
• Tidsplan og budget

Få vores præsentationsmateriale

Det er noget af det, vi kan gøre din virksomhed. Vi har endda beskrevet hvordan. Alt, du skal gøre, er at bestille vores præsentationsmateriale, hvor vi beskriver vores tilgang til kompleks markedsføring.

Kontakt Bo Westberg på bw@factorx.dk

Når virksomheder som Sjølund A/S skal ud og gøre opmærksom på sig selv, skal det ske med maksimal visuel slagkraft. Sjølund A/S er specialister i profilvalsning af stål og aluminium og råder over et af Europas mest moderne produktionsanlæg til denne specielle type af forarbejdning.

Valsede profiler finder man mange steder, nogle gange skjult, andre gange som overfladebeklædning. Særligt de valsede aluminiumsprofiler besidder en helt særegen formskønhed og overfladeglans – kører man eksempelvis en tur over Vejlefjordbroen og ser ned på Bølgen, det markante moderne boligbyggeri på havnen, ser man et fantastisk eksempel på hvad profilvalsning kan skabe. Bølgen er udvendigt beklædt med aluminiumsprofiler, der er valset hos Sjølund.

Også spanske højhastighedstog og eksotiske moderne vindmøller er forsynet med profiler, der har været en tur gennem Sjølunds specialisthænder. Målet er sat: Verdens bedste. Sjølund A/S har dertil en ambition, der er mindst lige så imponerende. De stiler efter at blive verdens førende virksomhed på dette felt – intet mindre.

Derfor var opgaven ganske klar, da vi blev bedt om at give et bud på virksomhedens profilbrochure: Dette skal matche virksomhedens høje ambitionsniveau og desuden formidle på et umiddelbart forståeligt plan, hvad Sjølund står for.

Med brug af et eksklusivt design, nye og overraskende former og lækre billeder layoutede vi en profilbrochure, der viser Sjølund A/S som en markant virksomhed i vækst.

Særligt brugen af elliptiske former leder tankerne hen på de organiske former, der kommer frem, når Sjølund valser profiler.

Grafisk design i verdensklasse

Vi mener selv, vi kan levere grafisk design i verdensklasse. Smukt, sælgende, anderledes – og med stærk visuel appel, der går lige ind og sætter sig fast.   Dine kunders sanser er også din vej til opmærksomhed. Lad os give et bud på din næste grafiske opgave. Vi garanterer, at du kommer til at spærre øjnene op.

Det har Sjølund A/S til overflod, og her hos Factor X Reklamebureau A/S tillader vi os at mene, at det er derfor Sjølund for nyligt har valgt os til at være virksomhedens reklamebureau…

I motivationen for prisen hedder det bl.a.: ” I er en virksomhed, der har succes, fordi I har forstået, hvor vigtigt det er at satse på specialisering og udvikling af virksomhedens produkter samtidig med, at I opbygger kompetencer hos jeres medarbejdere.”

Specialisering, internationalisering og satsningen på medarbejderne er nøgleord også i den markedsføring, Sjølund A/S og Factor X er ved at lægge sidste hånd på i disse uger og dage.

Resultater bliver intet mindre end spektakulært og bliver selvfølgelig vist stolt frem her på siden.

UPDATE: Se også omtalen i “Branchenews” fra torsdag d. 17 november.

Factor X siger stort tillykke til Sjølund og til direktør Søren Ravn – det er særdeles velfortjent.